Apa yang dimaksud dengan Limit pricing?

Limit Pricing merupakan salah satau strategi penetapan harga dengan cara menetapkan harga yang sangat rendah. Limit Pricing diidentifikasikan dengan keinginan pelaku usaha monopolis atau dominan untuk melindungi posisinya dengan cara melakukan pemotongan harga secara substansial atau melakukan peningkatan produksi secara signifikan. Perilaku ini dimaksud agar tidak memberi kesempatan atau daya tarik pada pelaku usaha baru untuk masuk dalam industri, sehingga pelaku usaha monopolis dapat tetap mempertahankan posisi dominannya.

Meskipun penetapan harga rendah dapat menguntungkan konsumen, namun keuntungan tersebut hanya untuk beberapa waktu saja, karena setelah jangka waktu tertentu, dimana sejumlah pelaku usaha pesaing tersingkir dari pasar konsumen justru akan dirugikan setelah pelaku usaha menetapkan harga yang sangat tinggi yang mengarah atau dapat merupakan harga monopoli.

Strategi penetapan harga limit atau limit pricing merupakan strategi penentuan harga yang biasanya terjadi dalam strategi bisnis monopoli. Dalam praktek ini, suatu penjual atau distributor menetapkan harga yang sangat rendah hingga mencapai di bawah harga pasar.

Harga yang sangat rendah ini bisa mengakibatkan potensial kompetitor kehilangan kemampuannya untuk ikut memasuki pasar karena tidak bisa memberikan harga yang lebih rendah lagi.

Dalam strategi limit pricing ini memang perusahaan tersebut tidak mendapatkan keuntungan yang maksimal. Namun, hal ini dilakukan untuk bisa menyingkirkan kompetitornya dari pasar sehingga mereka tetap bisa meraup banyak keuntungan. Strategi ini juga bisa menyebabkan perusahaan lain enggan untuk memasuki kompetisi ini. Meskipun begitu, hal ini termasuk ilegal di beberapa negara.

Limit Pricing adalah strategi penetapan harga yang bisa digunakan perusahaan monopoli untuk mencegah pesaingnya masuk. Jika perusahaan monopoli menetapkan harga dengan maksimal laba (di mana MR = MC) tingkat laba supernormal akan sangat tinggi sehingga menarik perusahaan baru ke pasar. Limit pricing melibatkan pengurangan harga yang cukup untuk mencegah masuknya pesaing. Ini mengarah pada keuntungan yang lebih kecil dalam jangka pendek, tetapi itu dapat memungkinkan perusahaan untuk mempertahankan posisi monopolinya dan profitabilitas jangka panjang.

Maksimalisasi keuntungan dalam jangka pendek

Dalam jangka pendek, perusahaan dapat menetapkan harga menggunakan aturan maksimalisasi laba biasa (di mana MR = MC). Ini dapat menyebabkan harga P1.

Jika perusahaan baru berproduksi pada Q1, dengan harga pasar P1, itu lebih tinggi dari biaya rata-rata, sehingga menguntungkan bagi perusahaan baru untuk masuk.

Limit Pricing

Oleh karena itu, daripada mendorong perusahaan baru untuk masuk, perusahaan monopoli dapat memutuskan untuk menetapkan harga di bawah tingkat pemaksimalan laba ini, tetapi masih cukup tinggi untuk memungkinkannya menghasilkan laba lebih tinggi daripada di pasar yang kompetitif.

Agar penetapan batas harga menjadi efektif, perusahaan monopoli perlu menurunkan harga ke titik di mana perusahaan baru tidak akan bisa mendapat untung dari memasuki pasar.

Dengan mengurangi harga menjadi P2 itu mengorbankan laba supernormal dalam jangka pendek. Tapi, harganya cukup rendah untuk mencegah masuknya perusahaan baru. Di P2, perusahaan baru menghadapi biaya rata-rata lebih tinggi dari harga pasar.

Dengan mencegah masuk, perusahaan lama dijamin 'hidup mudah' dan dijamin untung besar.

Perusahaan monopoli juga dapat membangun kapasitas berlebih sebagai ancaman bahwa jika perusahaan masuk, itu akan mengurangi harga lebih jauh.

Evaluasi penetapan limit pricing

• Perusahaan multinasional besar mungkin bersedia memasuki pasar, bahkan jika itu tidak menguntungkan dalam jangka pendek. Perusahaan multinasional yang besar dapat menggunakan cadangan dan keuntungannya di tempat lain untuk mensubsidi kerugian pemasukan. Misalnya, Google memasuki pasar untuk ponsel - meskipun tidak ada pengalaman. Limit pricing tidak efektif jika perusahaan baru memiliki kapasitas untuk menyerap kerugian.
• Daripada membatasi penetapan harga, perusahaan dapat menetapkan harga yang memaksimalkan laba, tetapi kemudian bereaksi ketika perusahaan baru masuk. Jika perusahaan baru masuk, itu menurunkan harga untuk membuatnya sulit. Ini bisa menjadi ekstrem dan terlibat dalam harga predator - menetapkan harga di bawah biaya rata-rata untuk memaksa saingan keluar dari bisnis. Harga predatory adalah ilegal, yang merupakan alasan untuk memilih limit pricing sebagai gantinya.
• Batas harga akan lebih efektif dalam industri dengan skala ekonomi yang besar - misalnya, industri, seperti pembuatan baja dan pesawat terbang. Ini memberi keuntungan bagi petahana dan kerugian bagi perusahaan baru yang potensial. Untuk industri, dengan beberapa skala ekonomi, seperti restoran dan bar, penetapan harga tidak akan efektif.